Por Antonio Adsuar
El tiempo todo lo puede, nada se le resiste.
En nuestro universo-moda observo desde hace un mucho una obsesión recurrente por ciertos conceptos.
En las revistas, en las webs especializadas, en linkedin, todos los escribidores repiten las mismas palabras, desgastándolas, vaciándolas de significado real.
Si todo es silencioso nada lo es.
Otra idea-fuerza reiterada en exceso me suscita reflexiones y cautelas: no hay marca que no afirme que sus prendas son atemporales.
¿Hay algo atemporal?
Lo atemporal no existe, nada palpita fuera del tiempo.
La moda es pura y radicalmente social y los grupos humanos están impregnados fundamentalmente por el cambio.
No obstante, el uso de este concepto clave nos indica algo relevante.
En un planeta inundado de un ruido tremebundo, incesante e histérico, tratamos de refugiarnos en el silencio.
Por eso las marcas tratan de estar presentes sin gritar.
De la misma forma, lo atemporal se convierte en un refugio en la sociedad-prisa.
Cuando Mango afirma que sus propuestas son atemporales lo que nos está queriendo decir es esto: no vivimos en la micro-tendencia, este jersey que te presento no ha sido pensado para acompañar la última ocurrencia tiktokera.
¿A qué se refieren entonces las enseñas que basan su oferta de valor en lo atemporal?
Nos están ofreciendo ropa y accesorios hechos para durar, quieren que adquieras sus productos sabiendo que los podrás llevar dentro de dos, tres, o más años sin sentirte fuera de lugar.
Aunque, insisto, lo atemporal realmente no puede ser de este mundo, esta apuesta por una moda más lenta y perdurable sí me parece muy pertinente.
A pesar de que estemos instalados en un mundo cruelmente veloz, absurdamente espasmódico, vestir a base plástico de usar y tirar, al modo Shein, no debería ser una opción de futuro.
Si el planeta quiere atesorar un porvenir mínimamente viable, hemos de dejar de lado un hiperconsumo que daña psicológicamente al consumidor y nos conduce al delirio.
Bienvenida sea pues la oferta de moda duradera, lo más atemporal que el paso implacable del tiempo nos permita proponer.
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