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En un mundo saturado de ofertas, las marcas buscan distinguirse de las formas más originales. La imaginación ha de tomar el poder para ser capaz de hacer algo de ruido, hemos de diferenciarnos de la competencia.
Nadie quiere que su producto sea percibido como una “commodity”; construir narrativas y eventos que aumenten el valor de la marca y asocien nuestras propuestas a una experiencia es crucial.
Analicemos un ejemplo, una forma de conseguir crear un relato diferente.
En el marco de la feria Scrapworld, que tuvo lugar en la madrileña IFEMA el pasado mes de abril, la multinacional especializada en deporte y moda urbana Footlocker lanzó un concepto novedoso: convirtió su espacio de venta en una tienda de chucherías.
Al denominar “El golosín” a su stand, Footlocker cambió totalmente la percepción de su producto estrella: las zapatillas.
Sin relato ni narrativa, cualquier producto se convierte en una «commodity»
El calzado deportivo ha dejado en general de tener un valor de uso, de ser básicamente un zapato para hacer deporte. Hoy las “zapas” son pura moda urbana y sirven para crear infinitos universos estéticos y de pertenencia.
Las golosinas son agradables, fáciles de tomar, dulces, divertidas, coloridas y apetecibles. Estamos ante un giro experiencial interesante e inesperado.
Footlocker no se limitó únicamente a vender sus deportivas en un entorno diferente y estéticamente decorado como un coqueto kiosco de “chuches”.
Ofreció a los visitantes de Scrapworld momentos y vivencias: sorteos, concursos ocurrentes, retos. Se repartieron piruletas y otras golosinas y un elenco de «influencers» amenizó todo el “show”.
Footlocker nos ha mostrado que, ahora y siempre, “every business is show business».
¿Qué podemos aprender de esta puesta en escena y del cambio en la percepción del producto que genera esta innovadora narrativa?
¿Cómo podemos idear un giro sugestivo que convierta nuestro producto en una experiencia?
Fuente principal: https://bit.ly/4ngkdR1
Acabas de leer una micro-cápsula de Antonio Adsuar
Dr. en Filosofía y fundador de pensarlamoda.com
Blog Ola moda
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