“No vendemos ropa, vendemos emociones, historias inspiradoras”.
Así reza, invariable, el enésimo post de Linkedin sobre estrategias de «branding» en el sector de moda.
Evidentemente, estoy de acuerdo.
No obstante, en mi opinión, se ha ido demasiado lejos, hemos caído en un error fundamental: creer que la imagen y el “storytelling” lo es todo.
Releyendo estos días el clásico ensayo de G.Debord “La sociedad del espectáculo”(un texto imprescindible de ¡1967!), comparto con él su diagnóstico fundamental: en una sociedad dominada por la imagen, el espectáculo ha opacado demasiado lo real, lo material.
Poner el acento en la estética, en el diseños de las prendas y complementos, ha conducido al sector a olvidar la importancia de lo material, de lo tangible, de lo artesano, de lo cercano, de lo producido en contexto de proximidad.
Tal vez esta tendencia sirva para explicar uno de los motivos radicales, estructurales, del sector del lujo.
Muchas “maisons” se han obsesionado con vender marca, imagen, ilusiones bellas pero en demasiadas ocasiones irreales.
Y el comprador, hastiado del ruido, se ha cansado de adquirir sueños rotos, espejismos.
Desde este blog de “Ola moda” defendemos un equilibrio entre palabra e imagen y una vuelta a lo humano, a lo lento.
Apostamos por un “ser” que acompañe al “parecer”.
La moda necesita “empalabrarse”, como dijo el antropólogo L.Duch.
Creo que muchas marcas ya han comprendido la necesidad de este giro.
En una era marcada por la emergencia climática y dominada por una absurda sobreproducción de prendas, apoyadas por una explosión inabarcable de imágenes, muchas empresas tratan de volver a la palabra.
Sin renunciar a la estética, a la imagen impactante, a la emoción del color y la forma, añadamos valor a nuestras propuestas indumentarias, dotemos a las prendas que ofrecemos de palabras y de una materialidad real que garantice su calidad.
Hemos de apostar por un nuevo equilibrio-moda entre «ser» y «parecer»
Acabas de leer una micro-cápsula de Antonio Adsuar
Dr. en Filosofía y fundador de PensarlaModa.com
Blog Ola moda
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