El historiador Benedict Anderson definió en un célebre libro a las naciones como “comunidades imaginadas”.
Según sus tesis, los grupos humanos que pertenecen al mismo país tienen en común una serie de características (lengua, cultura, origen) que los unen a través de un relato compartido.
Los miembros de una determinada sociedad son solidarios entre sí, se reconocen en los mismos valores y representan a su país.
A mi modo de ver, las marcas de moda también forman comunidades imaginadas.
Las prendas que crea cada firma le sirven para construir un universo compartido de significados.
Usando diversos elementos como el logo, la decoración de las tiendas y los mensajes en publicidad y redes sociales, va creando cada casa un relato que cohesiona a las personas que defienden su enseña.
La gente “se siente de Nike”, piensa que el estilo de Prada le representa, se vincula con ciertos valores estilísticos cuando luce una joya de Tous.
Los consumidores confían en una marca como confían en un amigo. Comparten el cosmos simbólico de la empresa, se sienten parte de ella.
En definitiva, al lucir una prenda forman parte del sueño de bienestar y excelencia que la marca les ha prometido.
Las marcas crean comunidades-moda, vinculadas por un estilo y un relato compartido
Llevo Valentino para pertenecer a la comunidad Valentino, para ser de Valentino, para, a través de Valentino, hacer de mí mismo algo diferente al vincularme con el universo Valentino.
Las casas de moda, en suma, pueden considerarse “hermandades de lifestyle«, ya que construyen cada día, sin duda, grupos humanos unidos por signos, símbolos, estéticas y relatos.
Nos vinculamos a una marca a través de sus prendas para pertenecer y formar parte de su universo
Acabas de leer una micro-cápsula de Antonio Adsuar
Dr. en Filosofía y fundador de PensarlaModa.com
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